Как сделать эффективный шаблон для MFA-сайта

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Рейтинг 4.50 [2 Голоса (ов)]
Как сделать эффективный шаблон для MFA-сайта

Шаблоны для MFA-сайтов с высоким CTR – это один из самых популярных вопросов у тех, кто начинает свою работу с контекстом. Сегодня мы рассмотрим его самым пристальным образом.

На самом деле, в разработке шаблонов для MFA-сайтов нет никаких таинств и секретов. Есть ряд простых правил, которых желательно придерживаться и которые можно легко вывести самому опытным путем, экспериментируя с различными шаблонами и расположением блоков, затем анализируя собранную статистику по каждому из вариантов. Зачастую такой метод имеет даже лучший результат, чем бездумное использование «проверенного» шаблона, который может давать разницу в эффективности иногда в десятки раз, на разных сайтах.

Для тех, кто ищет высокий CTR

Выискивая самый эффективный шаблон, многие хотят получить шаблон с высоким CTR, для получения максимальной прибыли. Я же хочу заметить, что измерять эффективность шаблона в CTR является крайне ошибочным мнением, во всяком случае, если под CTR понимать то, что понимает Google Adsense. Можно иметь шаблон с низким CTR, но зарабатывать больше, чем на шаблоне с высоким CTR, при одинаковой посещаемости и цене клика. В чем же дело? Давайте разберемся.

В Google Adsense, под CTR подразумевается отношение кликов к показам страниц и умноженное на 100%. Т.е. если у нас было 200 кликов с 1000 показов страниц, то мы получаем: 200/1000*100%=20% CTR. Здесь стоит обратить внимание, что в расчете используется количество просмотренных страниц, а не число пользователей. Но ни для кого не секрет, что каждый сайт имеет свой показатель глубины просмотра – где то смотрят в среднем 2 страницы, а где то 20, хотя объем суточной аудитории может быть идентичный. Таким образом, если мы имеем 2 сайта, каждый из которых имеет аудиторию в 1000 человек в сутки, но первый сайт имеет глубину просмотра 2 страницы, а второй – 5 страниц, то первый будет иметь 2000 просмотров страниц, а второй – 5000 просмотров. При условии, что кликать по рекламе будет каждый десятый пользователь (т.е. каждый сайт будет продавать по 100 человек в сутки своим рекламодателям), первый сайт будет иметь: 100 кликов/2000 просмотров*100% = 5% CTR, а второй: 100 кликов/5000 просмотров*100%=2% CTR. Как видим, не смотря на то, что оба сайта имеют одинаковый объем суточного трафика и продают одинаковое число пользователей на сайты рекламодателей (а значит при одинаковой цене клика, и доходы будут одинаковыми) – их CTR разнится в 2,5 раза. Именно поэтому я не рассматриваю CTR в понятии Google Adsense как основной показатель эффективности того или иного шаблона.

Что бы небыло расхождений в определениях, я предлагаю и далее использовать термин «эффективность шаблона», которая будет равна отношению кликов к числу пользователей сайта и умноженное на 100%. Таким образом, мы получим значение, которое будет указывать, какой процент всего трафика был продан рекламодателям и, по сути, является более объективным.

Так же хочу заметить, что кликабельность по рекламе зависит не только от шаблона, но и от содержания самого сайта. Причем, я бы сказал, что от содержания даже в первую очередь. Шаблон здесь имеет второстепенное значение, если делать все красиво и по человечески. В начале моего курса, я говорил, что я выбрал средний путь между MFA-сайтами в их самом радикально виде, когда не кликнуть по рекламе почти невозможно, и более человечными СДЛ-сайтами. Т.е. моя задача: понравиться пользователю и продать его рекламодателям. Если рассматривать MFA-сайты в их крайнем проявлении, то там безусловно дизайн сайта играет первоначальное значение. Такие сайты часто имеют «страницы-ловушки» на которые можно зайти, но невозможно уйти на другие страницы сайта и единственными ссылками являются именно рекламные ссылки Google Adsense. Я не приветствую такую практику. Я считаю это как минимум не этично, по отношению к пользователям. Про другие причины – я просто промолчу. Тем не менее, даже двигаясь по намеченному мною «серединному пути», эффективность моих сайтов легко достигает 50%, т.е. я продаю половину всего своего трафика рекламодателям.

Принципы создания эффективных шаблонов для MFA-сайтов

Самый главный принцип, который я для себя усвоил – это предельная простота и лаконичность. Вспомните первые 2-3 сайта, которые Вы сделали на голом HTML – как правило, ничего более сложного для AdSense и не требуется. В моих шаблонах, как правило всего 2 картинки: логотип и картинка в шапке сайта. Никакой лишней графики, никаких декоративных элементов, никаких визуальных эффектов – ничего. Все это будет только отвлекать пользователя, чего нам определенно не нужно. Все, что нам необходимо – это что бы пользователь прочел наш текст и обратил внимание на рекламу. Удивлять пользователя своими дизайнерскими способностями или развлекать спецэффектами – себе же дороже.

Используйте дизайн с фиксированной шириной и левой колонкой. Как показывает моя практика, использование дизайна с фиксированной шириной (т.н. «жесткая верстка»), во многом упрощает работу над сайтом и значительно повышает его эффективность. Сегодня, во время, когда многие пользователи обзавелись широкоформатными мониторами с высоким разрешением, использование резиновой верстки я бы вообще категорически запретил на любых сайтах, т.к. в большинстве случаев они смотрятся на таких мониторах очень убого и не интересно. Читать текст на таких сайтах бывает очень сложно. Все Вы читали книжки, и поэтому прочитать кусок текста, где строка имеет ширину в 600-800 пикселей – для Вас привычно, а если блок с текстом растянулся на 1200-1500 пикселей, то Вы будете постоянно терять строки, переходя с одной на другую, да и само чтение кажется долгим и более утомительным. Я считаю, что даже тот факт, что пользователю приходится вертеть головой, а не ограничиваться только движением глаз – уже снижает эффективность подобных шаблонов. Использование левоколоночного дизайна – является более классическим примером, к которому привыкло большинство пользователей и это позволяет легче фокусировать их внимание в нужных местах. Образно говоря, у пользователя вообще не должно напрягаться ни одной извилины, зайдя на Ваш сайт. Если пользователь начинает думать, разбираясь, где и что находится в Вашем «оригинальном» дизайне – скорее всего, Вы уже не заставите его кликнуть по рекламе. Страницу я делаю шириной не более 1000 пикселей: 200-250 пикселей на левую колонку и 730-750 пикселей на центральную колонку, что бы поместилась «доска почета».

Делайте большую шапку сайта с тематической картинкой. У меня шапка с высотой в 300 пикселей дает стабильно лучший результат, чем шапка с высотой в 50-150 пикселей. Я могу лишь предполагать, что это связанно с тем, что большая шапка требует от пользователя сразу некой активности – прокрутить пол экрана, что бы увидеть больше, чем первые две строчки текста. Возможно, что именно эта готовность к активным действиям на сайте и повышает эффективность шаблона.

Информационная часть сайта должна быть светлой (белой). Здесь я имею в виду ту часть страницы, где у нас будут находиться меню, текст страницы и, конечно же, рекламные блоки. Пользователи привыкли, когда написано черным по белому, и эту привычку мы будем использовать в нашей работе. Получить высокий CTR на сайтах, где написано зеленым по черному, или желтым по синему – значительно сложнее.

Рекламные блоки должны выделяться, но быть не навязчивыми. Проще говоря, рекламные блоки должны быть выполнены в стиле самого сайта, но с незначительными отличиями, которые выделяли бы их из общего содержания. Это достигается как за счет их расположения, так и за счет некоторых отклонений от стандарта. Например, цвет текста в параграфах на сайте можно сделать светлее, а цвет текста в рекламных блоках – чуть темнее, что на белом фоне будет привлекать больше внимания. Я часто использую различные градации серого в качестве основных цветов текста параграфов, заголовков, рекламных блоков и т.д. Не забывайте так же о размере шрифта – реклама должна быть крупнее. Навязчивое расположение и оформление рекламных блоков сразу идентифицируется пользователем как «реклама» что приводит к почти полному ее игнорированию.

Привносите элемент новизны на каждую страницу. Если все страницы будут полностью идентичны, то это заметно снижает пользовательскую активность. Я пришел к этому выводу, изучая особенности «эталонного» MFA-сайта ehow.com о доходах которого читал, наверное, каждый, кто начал заниматься заработком на AdSense. Обратите внимание, что разметка страницы, цвета, расположение блоков, меню навигации и т.д. разнятся на главной странице, странице категорий, подкатегорий и конечных статей. Проведя даже очень простые тесты, я отметил значительное увеличение эффективности. Я полагаю, что зайдя на страницу, в подсознании человек сразу определяет ее разметку, и если он идентифицировал рекламу как рекламу, то эта область становится для него «слепой зоной». Т.е. переходя по другим страницам сайта, он уже в принципе не будет обращать внимание на то место, где увидел рекламу изначально. Поэтому, внося изменения на каждой странице, мы заставляем пользователя по новой взглянуть на нашу страницу, и обратить внимание на рекламные блоки, которые размещаем на самых эффективных позициях.

Используйте минимальные отступы между всеми блоками. Меню, параграфы, заголовки, блоки рекламы – между всеми этими блоками не должно быть большого расстояния. 10 пикселей максимум. Все должно смотреться компактно, без пустот и лишнего «воздуха» на сайте. Межстрочное расстояние тоже не должно быть сильно большим.

Минимизируйте графику в статьях. Любая картинка привлекает на себя внимание. Большая картинка - привлекает много внимания. Если картинки являются необходимостью - делайте их маленькими, а полноразмерные картинки пусть лучше открываются во всплывающих окнах. Если же наличие картинок не столь критично - не используйте их или используйте очень ограничено.

Создавайте удобную и компактную навигацию по сайту. Я стараюсь, что бы все страницы сайта были в пределах двух кликов от главной, т.е. страниц четвертого уровня вложенности и более стараюсь не допускать. Очень часто, структура сайта подразумевает большое число разделов и подразделов. В этом случае я создаю меню с выпадающими подменю. Это позволяет уменьшить число уровней вложенности и сделать меню весьма компактным визуально, т.к. подменю видно только при наведении. Поэтому сайты даже с большим числом страниц имеют очень лаконичное меню навигации, логически понятное и с возможностью добраться до любой страницы сайта в 2 клика до любой интересующей статьи. Хочу заметить, что удобная навигация увеличивает глубину просмотров, а это так же увеличивает шансы на клик, потому как не факт, что на первой просмотренной странице пользователю будет показана интересная для него реклама, в то время как на второй или третьей странице, такая реклама уже может появиться.

Сделайте так, что бы самый эффективный рекламный блок был первым в HTML-коде страницы по отношению к другим рекламным блокам AdSense. Этой рекомендацией многие пренебрегают, хотя это официальная рекомендация от AdSense. Только за счет применения этой рекомендации, используя абсолютное позиционирование для блоков рекламы, я поднял доход приблизительно на 20%.

Используйте комментарии <!-- google_ad_section_start --> и <!-- google_ad_section_end --> в коде страницы для более точного таргетинга. В своих шаблонах, я ставлю первый комментарий перед статьей, а второй после. Таким образом, если на странице встречаются куски текста, которые не имеют отношения к данной статье (например, анонсы других статей и т.д.), то они будут учитываться в меньшей степени, при подборе объявлений. Например, если у Вас сайт автомобильной тематики, в статье о Toyota желательно что бы и реклама была именно от автосалонов Toyota, что увеличивает вероятность клика, и вовсе не желательна реклама Daewoo или Lada, анонсы которых так же могут быть на этой странице где-то с краю.

Используйте рекомендуемые форматы объявлений. Google AdSense ведет статистику по эффективности различных форматов объявлений и рекомендует те форматы, эффективность которых доказана миллионами кликов.

Эффективные шаблоны для MFA-сайтов

Первым делом, кто еще не видел экспресс-оптимизатора Google Adsense, самое время взглянуть. Большинство из приведенных шаблонов весьма эффективны и все, что Вам остается сделать – это поработать с цветами, отступами и другими техническими нюансами, о которых я сказал выше.

Из своих наработок, покажу свою схему размещения блоков, которая дает эффективность до 50% и порой чуть больше. Рекламные блоки здесь отмечены синим. Картинка в шапке, естественно, подбирается под тематику сайта. Все остальное соответствует выше перечисленным рекомендациям.

MFA-шаблон

Еще раз хочу заметить, что шаблон является не первым фактором, определяющим эффективность сайта, хоть и играет важную роль. Добиться эффективности в 50% невозможно только за счет использования «волшебного» шаблона – необходимо рассматривать всю систему в целом. О других факторах, влияющих на эффективность сайта, в том числе и о написании статей, речь пойдет в дальнейших публикациях.

Понравилась статья?

Лучший способ сказать мне спасибо:


Комментарии  

0 # Вячеслав 02.10.2012 22:29
Очень познавательная и полезная статья, узнал много интересного для себя, кроме этой статьи я еще прочитал пять статей на вашем блоге, подписался на обновления, слежу за вашим блогом. На данный момент начал задумываться над MFA сайтом , ищу любую полезную инфу по этой теме, может вы еще что предложите?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
+1 # titaniMOZG 04.10.2012 20:35
Могу предложить попробовать сделать :)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # Dofa 04.10.2012 20:57
Что именно? Я создал и зарегал один домен не знаю получится или нет, осталось его немного наполнить статьями а что еще делать не знаю. тему взял constuktor какую тему лучше взять?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # titaniMOZG 05.10.2012 02:14
Чуть ранее я говорил о зондировании.
Публикуете несколько статей, ставите счетчики, смотрите на результат после индексации. Если результат показывает на то, что потенциал в развитии есть - продолжаете наполнять статьями и развивать.
На счет тем - я все дизайны для МФА делаю самостоятельно. Готовые шаблоны как правило менее эффективны, т.к. содержат массу декоративных элементов, которые отвлекают от главного - контента и рекламы.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # Dofa 05.10.2012 14:31
Спасибо, а какие счетчики ставить, я ставлю только liveinternet?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # Dofa 05.10.2012 15:35
И еще не могли бы вы мне дать ссылку типичного mfa сайта, чтоб примерно с ориентироваться.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # titaniMOZG 05.10.2012 20:49
Цитирую Dofa:
И еще не могли бы вы мне дать ссылку типичного mfa сайта, чтоб примерно с ориентироваться.

Думаю, что и самим найти не составит особого труда. Особенно по НЧ запросам. ;)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
-1 # Dofa 05.10.2012 20:53
Я в MFA вообще так теорию, сайты начал создавать только в этом году, вообщем я чайник. Не увижу и не определю mfa сайт, может на почту скинешь ссылку?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # titaniMOZG 05.10.2012 21:24
Свои сайты я не палю, а чужие - не имею морального права.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
+1 # titaniMOZG 05.10.2012 20:49
Я ставлю LI и Метрику, на посещаемых сайтах еще и Аналитику, связывая с Адсенсом.
Метрика лучше собирает данные, чем LI. Кроме того, метрика удобнее, нагляднее, парсится кей-коллектором быстрее. Но LI - это все же классика и некоторые сервисы только с ней и работают. У меня, например, собирается суммарная статистика по всем своим СДЛам, MFA и клиентам и это делается именно через LI. Аналитику ставлю только тогда, когда начинают идти более-менее нормальные доходы с сайта, для более точного тюнинга. На малой посещаемости это почти бессмысленно.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # Dofa 05.10.2012 20:54
Я прошел курс у Александра Борисова он говорит что нельзя ставить метрику на мало посещаемых сайтах, вроде яндекс понижает их ввыдаче.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # titaniMOZG 05.10.2012 21:27
Яндекс понижает плохие сайты в выдаче, а метрика - лишь более эффективный инструмент определения качества. Для хорошего сайта, метрика может стать наоборот - катализатором роста.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # Жека из ЖЭКа 05.10.2012 10:28
Вот за эту статью спасибо, много интересного узнал для себя. А от предыдущей рекламной статьи про Тинькофф кредит ощущения, как будто в какашку наступил. Вроде бы вытер уже об траву, а запах все равно есть. Даже до конца не дочитал, а неприятное ощущение осталось все равно. Неужели на МФА не достаточно зарабатываешь, чтобы такие посты писать? :-x Неприятно подобное видеть на твоем блоге среди прочих классных статей ...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # titaniMOZG 05.10.2012 20:58
На счет Тинькова - да, есть немного рекламный характер у статьи. Тем не менее, не писал бы статью, если бы от нее не было бы практического толку. Может я не особо экономный, но у меня как то всегда денег было впритык. Что 5 лет назад, что сегодня, когда доходы более чем в 10 раз больше, чем 5 лет назад. :lol: Поэтому выкроить деньги под развитие - для меня это всегда было проблемой, хотя и понимал, что эту проблему надо было как то решать. И это один из вариантов решения проблемы, хотя я рассматривал множество разных, включая поиск инвесторов и партнеров - которых для меня найти в целом не проблема, а некоторые из моих клиентов это предлагали прямым текстом.
В каком то финансовом гороскопе было сказанно: "Овнам нужно зарабатывать больше, чем они способны потратить" - объясняя, что у Овнов деньги всегда уходят влёт. :roll:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # Dofa 05.10.2012 21:01
Нам когда найти этих инвесторов, из з.п выкраиваю денежки на развитие сайта, вообщем для заработка в инете. Чувствую истина где уже рядом=)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # Жека из ЖЭКа 12.10.2012 10:02
Насчет кредита - тебе виднее, каждый к этому вопросу по-своему относится. Какой-то успешный пиндос-бизнесмен (не помню, как звали его) сказал по этому поводу: "Кредит - это как нож, привязанный к рулю твоего автомобиля и направленный прямо в сердце. Рано или поздно, ты попадешь в выбоину на дороге."
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # titaniMOZG 14.10.2012 15:31
Ну я пользуюсь простой Кийосакиевской терминологией. Кредит - это пассив, который съедает твои деньги. Покупать в кредит вещи, которые деньги не приносят - глупо. Не глупо покупать в кредит активы, которые приносят деньги, причем быстрее, чем кредит их съедает. Здесь главная сложность в том, что бы верно оценить потенциал этих самых активов. Поэтому и я упомянул, что брать кредиты под развитие нужно только в том случае, когда есть 100% уверенность в том, что это отобьется, т.е. под развитие действующего проекта, а не старта нового. Т.к. потенциал действующего проекта оценить проще и точнее, чем чего-то неизвестного.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # Жека из ЖЭКа 18.10.2012 13:45
http://rghost.ru/41005720/image.png
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # inseonight 30.10.2012 00:42
Цитирую titaniMOZG:
Аналитику ставлю только тогда, когда начинают идти более-менее нормальные доходы с сайта, для более точного тюнинга.


Было бы супер если бы ты написал об этом статью. Аналитика и тюнинг...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # titaniMOZG 30.10.2012 15:19
Напишу, но я стараюсь излагать материал в соответствии с технологическим процессом создания сайта. Речь о тюнинге будет, после того как тема создания сайта уже будет закрыта.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # beck 11.01.2013 20:57
Спасибо за познавательную статью. А какой движок лучше использовать?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # titaniMOZG 15.01.2013 16:47
Лично я использую Жумлу, потому что она мне ближе и знаю я ее хорошо.
А по большому счету - разницы нет. Главное, что бы не было мусорных страниц, в виде тегов, календарей и т.д.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # сергей 27.01.2013 03:45
Кстати, о CTR, какой он должен быть у страницы adsense ?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # titaniMOZG 03.02.2013 14:54
Чем больше - тем лучше.
Другого универсального ответа нет. :)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # Сергей 18.02.2013 19:02
titaniMOZG, привет!
Хорошо пишешь, по делу - спасибо!
Подскажи, плз, какие блоки лучше ставить в такой шаблон: текстовые, графические или смешенные?
Заранее благодарен!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # titaniMOZG 23.02.2013 20:56
Изначально и текст и графику, а потом, когда соберется достаточно статистических данных (хотя бы по тысяче кликов по каждому блоку), а потом уже "тюнинговать".
О том, как это делать - тоже будет статья, и скорее всего даже не одна.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # Николай 17.06.2013 00:00
Отличный пост, Василий, кидаю в закладки! А на блоггере есть смысл блоги делать или нет? Или лучше сразу домены покупать?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # titaniMOZG 17.06.2013 15:05
Считаю, что всегда проще заплатить 100 рублей за домен и не мучатся догадками :)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить