Эффективный контент для MFA-сайтов

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Рейтинг 5.00 [2 Голоса (ов)]
Эффективный контент для MFA-сайта

Сегодня подошла очередь поговорить о следующем шаге создания сайта для Адсенс – создании контента, т.е. наполнения сайта.

Контент играет основную роль любого сайта. Пользователи ищут необходимый им контент, а для тех, кто хочет зарабатывать на сайте – именно от содержания страницы зависят доходы. Создание контента для MFA-сайтов, является крайне важным шагом, в котором нужно учитывать стороны сразу четырех сторон, каждая из которых должна быть удовлетворена. Несоответствие ожиданиям любой из сторон, будет снижать Ваши доходы в разы.

Для начала определим, эти четыре стороны:

  1. Поисковые системы – это наши основные поставщики трафика на сайт, поэтому содержание нашего сайта должно быть для них максимально вкусным, что бы «пальчики оближешь».
  2. Пользователи сайта – это люди, которые будут приносить нам деньги. Они должны быть довольны Вашим сайтом, что бы задержаться на нем столько времени, сколько им будет достаточно для клика по рекламе. Если же сайт у пользователей будет вызывать отвращение, то они его просто закроют и денег не принесут. Более того, это будут видеть и поисковые системы, где поведенческие факторы сегодня играют все большую роль.
  3. Рекламодатели – это люди, которые берут деньги у Ваших пользователей, и отдают часть денег Вам. Естественно, что рекламодателям нужно отдавать таких пользователей, которые будут отдавать им деньги. Если трафик с Вашего сайта будет не конвертируем, то рекламодатель либо не сможет Вам дорого оплачивать каждого пользователя, либо вообще откажется от работы с Вами, занеся Ваш сайт в черный список.
  4. Владелец сайта – это, в данном случае, конечно Вы. Ваша задача, это максимизация прибылей, что возможно за счет увеличения трафика, увеличения процента пользователей, которых Вы сможете продать рекламодателям, и от цены за каждого из них. Т.е. Ваша задача – это получение бесплатного поискового трафика и продажа максимальной его части рекламодателям по наивысшей цене. И естественно, Вы в полной мере зависите от перечисленных ранее трех сторон всего процесса перераспределения денег.

Многие на форумах говорят: «Делайте сайты с нечитаемым текстом, и пользователи будут кликать на рекламу». В целом, это утверждение верно, но применимо к пользователям, которые уже зашли на сайт. Но если рассмотреть ситуацию более подробно, то это неверный путь. Потому что поняв, что контент сайта оставляет желать лучшего, поисковые системы перестанут поставлять Вам трафик, пользователи которые уже зашли, не будут ставить на Вас ссылки и Вы лишитесь естественной ссылочной массы, будете тратить деньги на покупные ссылки, что бы поднять сайт в выдаче, но т.к. поисковые системы уже знаю, что сайт второго или далее сорта, то это не будет давать нормального результата. Более того, когда пользователь уходит с сайта по рекламе, вместо того, что бы закрыть сайт, это повышает шансы, что этот пользователь будет не целевым для рекламодателя, а значит, не придется рассчитывать на высокую цену клика. Как мы видим, такой путь ничего хорошего не сулит. Более того, все это уже пройденный мною этап, и эти слова являются проверенными и подтвержденными практикой. Сегодня, один сайт у меня приносит в разы больше, чем раньше приносила сетка из десятка сайтов той же тематики, но более низкого качества. Кстати, та сеть ушла в бан Яндекса, и на мой взгляд, не без основательно. Поэтому хочу сразу направить Ваше понимание в нужное русло, что, зарабатывая деньги на AdSense, нужно учитывать интересы и других сторон.

Теперь, для наглядности, давайте рассмотрим одну простую диаграмму (назовем это векторами интересов):

Векторы интересов

Как было сказано, низкое качество контента повышает CTR, но, хочу заметить, что одно другое не исключает. Просто работать в том секторе, который я обозначил желтой кривой линией – проще и понятно всем и каждому. Но, как мы видим из графика, работая в данном секторе, мы выбираем между качеством, важным для пользователей и поисковых систем, и CTR, важным для вебмастеров. Интересы рекламодателей здесь минимальны вовсе, т.к. получит либо много некачественного трафика, либо мало, но лучше.

Поэтому теперь, что бы учесть интересы всех сторон, мы складываем их вектора, и получившаяся сумма векторов указывает нам направление, которое в большей мере соответствует ожиданиям всех сторон (учитывая, что интересы пользователей и поисковых систем совпадают, их вектор будем считать одним общим). Вектор этот указывает на то, каким бы хотел видеть сайт рекламодатель: полезным и с высоким CTR. Именно под эти требования и нужно писать статьи для своего сайта. Таким образом, мы оправдаем ожидания всех сторон, и особенно, рекламодателей, что очень важно.

Исходя из своего опыта, могу дать ряд следующих правил, которым должен удовлетворять контент сайта:

  1. Объем – 1,5-2 тысячи знаков, вполне достаточно для среднестатистической статьи. Объемы меньше редко когда достаточны, а больше – не все прочтут. Тем не менее, это средний показатель, поэтому не подгоняйте под него все свои материалы. Писать нужно ровно столько, сколько это необходимо для каждой конкретной темы. Главное, что бы страница была полностью соответствовала ожиданиям пользователей, попадающих на нее.
  2. Широта повествования – не слишком подробно. Не вдавайтесь в детали и частности. Отвечайте строго на тот запрос пользователя, по которому он зашел на сайт (а на сайт он зайдет по тому запросу, о чем будет статья). Если хотите развивать тему, тогда делайте ссылки на другие статьи с подробным рассмотрением различных частных вопросов (из текста, или из меню – не столь важно). Моя практика показывает, что, дав пользователю полностью разжеванный ответ, он полностью удовлетворяет свой интерес и не обращает внимание ни на что более, в том числе и на рекламу. К тому же, отправляя пользователя по ссылкам на другие страницы сайта за деталями, он увидит больше рекламы и больше шансов на то, что он наткнется на привлекательное для него объявление.
  3. Реклама товаров или услуг – повышает интерес пользователей к услугам рекламодателей и, следовательно, их лояльность к Вашему сайту. Например, если у Вас сайт об автомобиле Ford Focus, тогда Вам нужно всегда рекомендовать официальных дилеров, рекомендовать прохождение обслуживания у них, а не где-либо еще, рекомендовать использовать оригинальные автозапчасти и т.д. Проще говоря, рекомендуйте услуги своих рекламодателей прямо в статье. Можно обезличено, не называя конкретные фирмы и адреса, но рекомендовать нужно, подкрепляя это аргументами в их пользу.
  4. Минимум отвлекающих элементов – отказ или минимальное использование графики и т.д. Любая картинка в статье – отвлекает на себя внимание пользователя. Если картинку нужно вставить, вставляйте ее уменьшенную копию с открытием на полный размер во всплывающем окне при клике. Картинки более 200 пикселей по большей стороне лучше не использовать вовсе. Лучше, если они будут обтекаться текстом, а не стоять в разрыве между параграфами. От видео вообще лучше отказаться, как минимум потому, что для этого нужно соответствовать ряду дополнительных требований: Вы должны обладать авторскими правами на эти видео материалы и иметь достаточную посещаемость. Подробнее об этом мы будем говорить в одной из следующих статей.
  5. Использование графики, в качестве основного вида контента (фото галереи и фотоальбомы), я считаю так же не самым подходящим вариантом, т.к. это не приводит большого трафика, трафик получается очень низкосортным, кликов мало и они очень дешевые. Это все так же было проверенно на личном опыте.
  6. Лаконичное форматирование текста – просто заголовок и текст. Может потребоваться пара подзаголовков, выделений в тексте или ссылок, но не более. Забудьте про выделение ключевых слов жирным и курсивом, о всякой ненужной информации вроде даты создания, автора материала, категории, куда материал относится и т.д. (хотя в некоторых случаях, вроде новостных сайтов, это может быть оправдано). Ссылки на копии статьи в pdf или версии для печати тоже лучше убрать, но если их наличие является необходимым, то, как минимум, закрыть от индексации в robots.txt, что бы исключить дубли контента в рамках одного сайта.
  7. Оригинальный и уникальный контент – во избежание глупых вопросов, вроде «Можно ли использовать копипаст?», отмечу и этот пункт. Никакого копипаста или поверхностного рерайта – только копирайт и глубокий рерайт, когда статья читается и излагается своими словами, а не редактируется уже готовый текст. В одной из своих публикаций я уже рассказывал, почему копипаст опасен. И более того, рекомендую Вам время от времени (раз в 1-2 месяца) выборочно проверять на уникальность некоторые статьи, особенно, если сайт резко потерял позиции после очередного апдейта.
  8. Контент создаваемый пользователями – я рекомендую не использовать, т.к. это создает большие риски для блокировки площадки или бана всего аккаунта. На своих сайтах я даже не делаю комментарии пользователей, т.к. несколько матерных слов в комментариях + жалоба в поддержку AdSense и Вы уже рискуете получить предупреждение в лучшем случае. Про форумы – вообще отдельный разговор.
  9. Соблюдение правил программы AdSense – как ни странно, но многие не читают или забывают об этом. А после блокировки аккаунта, оказывается, что причина лежала на самой поверхности. Мой Вам совет – прочитайте правила программы и перечитывайте их каждые 2-3 месяца, что бы освежать память и принимать к сведению нововведения.

Соблюдая данные правила, Вы сможете получать статьи, которые в большей степени будут удовлетворять ожиданиям всех сторон, а это будет способствовать увеличению трафика на сайте, появлению естественной ссылочной массы, высокому CTR и цене клика, что в итоге дает стабильный и долгосрочный результат.

К вопросу о том, где я заказываю контент, напомню, что я работаю с Адвего, и для своих рефераллов я предоставляю белые списки копирайтеров. Не так давно я преодолел рубеж в 2000 оплаченных работ (мой профиль).

Понравилась статья?

Лучший способ сказать мне спасибо:


Комментарии  

0 # Юрчег 12.12.2012 08:12
Привет. Прочитав пост, осознал что вроде все верно, однако я считаю статьи 1,5-2 - очень мало, моя золотая середина - 3000 символов (сложно написать 2000 полезного текста, обычно копирайтеры в таком объеме делают воду, ибо ничего осмысленного не развернуть), и изображения - в моих статьях не менее 3-4 изображений, причем всегда в тему и аккуратно вписанных, хорошего качества. Обязательно сейчас проэкспериментирую со следующим сайтом - сделав оформление минималистичным, к этому располагает MFA в целом, но я всегда старался сделать ресурс "удобным" и "полезным". :)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
+3 # titaniMOZG 12.12.2012 13:19
Изображения не всегда необходимы. Если нужно пояснить какой-нибудь технологический процесс, показать схему или график - тогда да. А если речь идет о товаре или услуге, которую многие и так знают или имеют приблизительное представление - то там изображения будут лишними.
А будут копирайтеры лить воду или нет - это зависит от копирайтеров и от того, насколько четко и ясно составлено ТЗ.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # rednail 20.02.2013 12:29
сложно писать про ремонт и строительство без фотографий. что это получится за статья?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # titaniMOZG 23.02.2013 20:58
Смотря о чем писать.
Если инструкцию, как развести штукатурку - там и без фотографий можно легко обойтись. Если же фотографии нужны, значит нужны. Только небольшие, с увеличением по клику.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # Tulen 13.03.2013 02:03
Отблагодарить
Рекомендую перенести данный блок вниз и сделать его менее заметным чтоль ... а то как то для солидного блога не к месту он там ;)
да и текстик в нем помудреней напишите, чес говоря попахивает попрошайством...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
+1 # titaniMOZG 16.03.2013 22:33
Зачем что то мудрить?
Написано кратко и ясно и ничего мудрить не надо.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить